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¿PROTEGER LEGALMENTE EL NOMBRE DE LA EMPRESA O DE LA MARCA?

Por Wilson Andrés Lopera López

Abogado especialista en Propiedad Intelectual

Universidad de Barcelona (España)


Una de las principales preguntas que se hacen los empresarios o emprendedores cuando están iniciando su posicionamiento en el mercado es: ¿Qué proteger primero, el nombre de la empresa o la marca? y estrictamente hablando es difícil determinar qué es lo más importante, sin embargo, sí es bueno diferenciar lo uno de lo otro:

El nombre comercial puede ser: o la razón social de una persona jurídica (empresa) o la denominación de un establecimiento de comercio o el nombre de nuestro negocio (enseña comercial); éstas son las formas del nombre de nuestra empresa o del empresario mas no la forma en que identificamos nuestros productos o servicios en el mercado.

Así entonces la forma en que distinguimos, destacamos y diferenciamos los bienes o servicios que ofrecemos ante el consumidor en el mercado es LA MARCA; este es el nombre o la figura o la combinación de estos dos entre otras formas, como las personas recordarán la calidad de nuestros bienes o servicios y siempre volverán a adquirirlos.

Ambas figuras es necesario protegerlas, la razón social (nombre de la empresa) o establecimiento de comercio ante las Cámaras de Comercio y la enseña comercial y LAS MARCAS ® ante la Superintendencia de Industria y Comercio.

El momento de su protección varía dependiendo el momento que vive el empresario, muchos crean una empresa y empiezan a posicionar marca en el mercado sin registrarla o por el contrario algunos primero crean y registran su MARCA® y cuando su negocio ya es reconocido pasan a crear la empresa, cada caso puede ser muy particular y depende de muchos factores.

Lo cierto es que tener empresa da en su momento, muchos beneficios al igual que varias cargas como impuestos etc, LAS MARCAS ®, para una empresa ya fortalecida es la consolidación de sus líneas de productos y servicios y valorizarlas como un importante activo intangible, para los emprendedores que inician, quizá me atrevería a decir, que es mejor, crear y posicionar primero una marca en el mercado para después, con más bases, crear la empresa pero ya con un reconocimiento comercial y con una MARCA ® ya valorizada; es por esto la importancia de registrarla previamente para protegerla legalmente como el alma de tu idea de negocio y sueño empresarial.

El éxito o fracaso de una empresa o emprendimiento radica en las correctas y acertadas decisiones desde un comienzo, por esto, una de las más importantes a tomar es: ¿Qué creo y registro primero, mi empresa o mi marca?

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